从"优酸乳"到"背背佳"，音乐陷入娱乐困境
文/「东篱居士」
耳闻间，不知何时，“背背佳”广告充斥了各大频道的头条，一个新的“超女”占据了这个显眼的位置，她就是何洁。从去年一曲酸酸甜甜的形象广告，让只是超女三甲末席的张涵韵走红了大江南北，风靡的程度的确让人感觉有些吃惊，不能不让人赞叹蒙牛公司的“牛”气，而能挑选张涵韵的原因当然只看中了她足够可爱靓丽的外型，事实证明他们也没有走错这一步。而今又挟这届“超女”中最抢眼的何洁而来的背背佳公司再次挑战了超女与消费的战略，斥资百万打造的这首主题曲，也显然是紧跟了这一系统的脚步，这铺天盖地的宣传冲来，还能带来多大的利润？我们还得拭目以待。
从张涵韵到何洁，“超女”虽然没有继续着自己靓丽路线的标准，不过市场还是选择着这些在年轻人眼里更具有亲和力的形象，她们的路虽然不同，但是参与到市场的过程却相当雷同，当然企业选择形象有他们自己的设计和评估，事实证明这样的选择也是为企业提供了良好的宣传效果。而如此的选择还是反映了如今音乐、娱乐与市场包装上的许多不格而入，对于急功近利的娱乐市场，一次大的投入打造一个新人的的做法，人们还是把希望寄托在这一次成功的回报之上，为什么这些年来很难培养一个如同当年四大天王一样可以在十年都常盛不衰的歌手，与这些粗制急作的形式不无关系。
大众们都会有这样的观点，样子长的出众一点，再在电视里面想办法混个脸熟，一个明星就可以算是所谓的“冉冉升起”，以前还要点在娱乐界的关系后台，如今平民娱乐主义的蔓延，类似“超级女声”的活动一个接着一个，各地各台都跟风而随，能在电视上露脸表演的人也越来越多，当然其中还是不乏优秀的可造之材，但是每每真正受益的却又不多，许多拿下头魁的“音才”们真正想靠着这个来提高能力或者成功发片，在培养的手法上是很不足的，娱乐公司签下这些人，实际投资的费用能用在艺人本人素质培养上的相当有限，往往把希望寄托在一两首经典歌曲的传唱之上，当特色不再出众，人气已成昔人之时，一颗好苗子也就免不了被浪费。
广告造星运动的创意是值得人们钦佩的，而他们也是真正投入了，也为这些在星光路上走来的孩子们创造了一个出头机会，一个能大红大紫的机会。不过包装之余，娱乐在造星运动中占据了更大比例的做法却不得不让人质疑，超级女声的活动一直本着对歌唱的爱好和对有希望成为歌手的女生们的一个表现舞台的宗旨，如今看来却不得不让人相信，这也就只是一个创造娱乐综艺效果的盛会。罗大佑一语点破说道：这些人里面没有会唱歌的。话虽然绝对了，不过至少对于这些活动的意义还是有所指向，按照现在的做法继续下去，这些所谓对音乐的渴望之人们只能成为大众娱乐的棋子，可能对于电视节目来说，她们是很好的利用武器，不过对于她们自己来说，这其实就关之一生，对于她们人生的道路影响深远。
形象代言的路还在继续走下去，企业的设计包装无可厚非的为这批“超女”们打造了一个另类的出路，我想至少在这之前，能在广告里面耳熟能翔的认出歌认出人的不会如此之多吧。广告包装带来的效应不知是宣传了超女的影响还是宣传了产品的知名度，又或者这样的故事本就已经到了末端，当打了音乐招牌的格调又一次的证明被定位在娱乐之上，娱乐毕竟不是音乐。适逢此时，又闻听滚石的汪佩蓉八年来终于发到第三张专辑的消息，虽然只是第三张，甚至都没有足够的宣传经费，只能频繁在台湾综艺节目上想办法打歌，真正在写音乐、唱音乐的人在如今却显得如此难过。歌坛造星的行为当然有其道理，而如今打进歌坛全依赖着“星星之火”，妄图以此形成燎原之势，我想这本不该是做音乐的本意。
也许是现代人的生活决定了我们得抛弃以往的传统的音乐理念，就是把它当作一种娱乐圈的衍生品，只是供人们记住这些所谓之星的面容，只是为他们创造更多的利润和价值。那样看来，无论是超女的包装路线，还是歌星的包装路线，虽然道不同，却有相为谋之所趋。而真实的音乐已经渐渐被我们自己所遗弃了，只是简单的抒情一下子，只是简单的改改创造一些词曲，就能算做优秀音乐的话，确实，我们自己已经忽略了音乐的唯美意义。更有甚者，因为对“超女”所谓的热爱，居然提倡网络歌曲主义，在网络能流行的就是娱乐的源头，大众娱乐是无可质疑的，但以此拿来说可以认真做音乐，显然是不敢苟同，即使为大众提供了免费的听歌舞台，也只能是让在做歌上的用心越来越粗糙不堪。
不过我相信，渴望听到动人心魄的音乐这个想法至少还不会被人们所唾弃，为这个想法，对于市场改善音乐需求就必须有所变化。广告歌的盛行的确是一个现象，不过还可以的希望的是，这也只能是一种现象，而莫要成为一种习惯。
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